В современной моде все отчетливее прослеживается акцент на личный стиль. Дизайнеры и бренды призывают не просто слепо следовать трендам, а искать собственную модную идентичность, выражая себя через одежду. Их задача ясна: помочь каждому из нас выработать уникальную манеру. На подиумах все заметнее приемы, служащие этой цели — небольшие штрихи и стилистические ходы, которые при должной подаче могут превратиться в фирменный почерк. К примеру, в этом сезоне модельеры предлагают носить сразу два ремня или завязывать вещи в узлы. Другой вопрос: действительно ли это что-то уникальное, если эти идеи становятся частью массовой культуры? И да, и нет. Здесь важно учитывать масштаб вирусности и уметь выбирать только то, что по-настоящему откликается именно вам. Последний год марки и фэшн-инфлюенсеры активно кастомизируют буквально все: от вещей (худи и свитшотов) до рюкзаков и сумок. Самое простое и ультрамодное решение — брелоки (которые можно прикрепить даже на джинсы или брюки). Самый трендовый обвес прямо сейчас? Конечно, игрушка Labubu. В нашем материале рассказываем, что это такое. А вот нужен ли вам этот тренд — будем разбираться.
Как игрушки Labubu стали новой модной одержимостью, или Почему не стоит увлекаться виральными трендами
Что такое игрушки Labubu?
Labubu — персонаж, придуманный гонконгским художником Касингом Лунгом. Он появился в серии «The Monsters», которая выходит с 2015 года, но настоящий мировой успех пришел спустя несколько лет. В 2019-м, благодаря сотрудничеству с китайской компанией Pop Mart, зубастый герой с кроличьими ушами мгновенно превратился в объект коллекционирования. Игрушки Labubu продаются в формате «слепых коробок»: покупатель заранее не знает, какая фигурка окажется внутри. Добавьте к этому лимитированные выпуски, которые исчезают за считанные минуты, — и станет понятно, откуда возник такой ажиотаж. А самый доступный айтем — брелок.
В попытке найти редкий экземпляр, поклонники скупают десятки штук, снимая распаковки. Такие ролики стабильно набирают миллионы просмотров, а продажи Pop Mart только растут. За последний год чистая прибыль компании увеличилась на 186% и приблизилась к 200 миллионам долларов. При этом обычная фигурка стоит от 10 до 30 долларов, тогда как за редкие версии многие готовы заплатить 200-300 долларов. И это не предел.
Как Labubu стал модным аксессуаром?
Фэшн-мир в плену инфантильности: основная аудитория Labubu — кидалты. Согласно зарубежным исследованиям, миллениалы и даже зумеры все чаще приходят к выводу, что взрослость, в прямом смысле этого слова, переоценена. Отсюда и популярность взрослых-дестких игрушек. Как их стилизуют? Практически все их подвешивают к люксовым (или просто строгим классическим) сумкам, создавая намеренно диссонирующее, «антигламурное» комбо. Игра на контрастах — вот главный прием. Например, культовая Hermès Birkin с таким обвесом говорит о том, что хозяйка не просто богата, но и «в теме».
Стоит ли поддаваться на этот тренд?
Конечно, тут решать только вам. Но стоит задуматься: действительно ли Labubu отражает ваш персональный стиль, или вы поддались «мнению толпы»? Многие громкие тренды быстро устаревают, и Labubu может стать одним из них. Безусловно, это яркий и запоминающийся аксессуар, но важно помнить, что мода — это, прежде всего, о вас, а не о том, что диктует массовая культура.