Как Мария Грация Кьюри сделала кассу Dior, пока все модные критики мечтали об ее уходе

Отзывы критиков о ее коллекциях были неоднозначными — одни ругали ее за слишком коммерческие вещи, другие хвалили за грамотную работу с массовым покупателем. Что важнее: чистая прибыль или создание смыслов внутри вселенной бренда? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Одно ясно точно: виральные аксессуары и футболки с феминистскими надписями обеспечили Dior огромную кассу. В период с 2016 по 2023 модный Дом пережил огромный скачок роста. Vogue Business рапортует о повышении продаж с 2,2 млрд. € до 9,5 млрд. € за эти несколько лет. И это — второй лучший показатель в конгломерате LVMH после Louis Vuitton. Даже в кризисный 2024 год выручка была в 4 раза больше, чем во время работы предыдущего креативного директора Рафа Симонса.

Ее эпоха в Dior стала временем стагнации. В то время, как Гальяно и Симонс не боялись экспериментировать с архивами и представлять свои переосмысления кодов бренда, Мария Грация решила создавать вещи, слишком близкие к первоисточнику. Однако публике очень быстро наскучили пресловутые жакеты bar и летящие платья, вдохновленные цветочными мотивами. Тогда Кьюри решила выкрутить на максимум свою любовь к античной эстетике: греческие платья-колонны, терновые венки и гладиаторские сандалии (один из главных мемов фэшн-индустрии!) заполонили как кутюрные, так и ready-to-wear коллекции. Другие ее источники вдохновения, начиная от спортсменов-плавцов на Олимпиаде в Париже, заканчивая ремеслом Индии, также выглядели инородно и не соотносились с ДНК модного Дома. Несмотря на то, что с носибельной одеждой не получилось, популярность аксессуаров полностью обеспечила Dior финансовую стабильность. Рассказываем о 5 главных из них.

Невероятно, но факт — Кьюри была одной из первых, кто сделал шаг в сторону «отмены отмены» Джона Гальяно после антисемитского скандала в Париже. После его громкого увольнения в 2012 и эпохи Рафа Симона в Доме Christian Dior, Мария Грация решилась на ренессанс культовых изделий бывшего коллеги. Инструмент для этого был выбран самый подходящий — сумка-седло или Saddle Bag, которая приобрела популярность после появления в руках Кэрри Брэдшоу. Лаконичная модель в более чем 12 цветах сейчас является одной из самых коммерчески успешных вещей бренда.

Еще один реверанс в сторону наследия креативных директоров Дома Dior — эксплуатация надписи J'adore Dior. С легкой руки Марии Грации она приобрела сокращенную вариацию J'adior, а затем и новое местоположение взамен легендарных «говорящих» футболок Гальяно. Им стали шелковые ленты-ремешки на слингбэках, которые идеально попали в запрос современных почитательниц «сложной» логомании. Тем более, Кьюри не понаслышке знает, что такое хитовые туфли — ее первым успехом стали флэты Rockstud в Valentino.

На дебюте Кьюри в Dior в 2016 году появились футболки с надписью «We Should all be Feminist», с помощью которых она сразу наметила основную линию развития модного Дома под ее руководством. И это — не просто слова, продиктованные повесткой. Феминизм стал лейтмотивом ее правления в Dior. Например, Мария Грация несколько раз организовывала коллаборации с современными женщинами-дизайнерами, которые готовили пространство для круизных показов бренда. Например, в прошлом году итальянская художница и профессиональная лучница Сагг Наполи стреляла в декоративную мишень прямо во время дефиле моделей в Шотландии.

Сотрудничество с молодыми художниками — неотьемлемая часть работы дизайнера модного Дома с полувековым наследием. Для Марии Грации, которая очень серьезно относится к теме искусства и собственному вкладу в его развитие (в свободное от работы время она восстанавливала римский театр Teatro della Cometa), арт-инициативы были вопросом времени. Самая запоминающаяся из них — клуб Lady Dior, который с 2016 года приглашает художников по всему миру представить свои переосмысления одноименной культовой сумки авторства Жанфранко Ферре.