Что такое Gucci? Демна Гвасалия отвечает в новой коллекции
Вчера в Милане Демна Гвасалия продемонстрировал свою третью подиумную коллекцию для Gucci. Незадолго до его начала в соцсетях бренда традиционно появилось "вступительное слово" дизайнера: он сказал, что это первая коллекция, которая полностью отражает его личное видение, которое он сформировал за последний год в бренде. Gucci для Демны — это и желание принадлежать более гламурному миру, и одновременно смелость переделать этот мир под себя. Именно эта дуальность и легла в основу показа. Органичным источником вдохновения выступил отель The Savoy в Лондоне— важное место в судьбе Гуччио Гуччи и всего бренда в целом, десятилетиями служившее точкой пересечения для людей самых разных социальных кругов от аристократов до художников и предпринимателей. Дизайнер преследует ту же идею — создать одну коллекцию, в которой свое отражение найдет каждый покупатель.
Если первая встреча Демны с Gucci была похожа на знакомство с большой, немного безумной итальянской семьей, то теперь настал момент, когда эта семья отправилась на шопинг в бутик. Не зря коллекция носит название «The Store Show» (с англ. «Шоу в магазине»). Сеттинг показа воспроизводил флагманский магазин бренда в Париже: мраморные стены, барельефы, стойки с одеждой и полки с аксессуарами — гости оказались во вселенной Gucci, а вещи стали главными действующими лицами. Их трогали, примеряли и рассматривали прямо во время шоу. А разнообразие кастинга — на подиум вышли как суперзвезды подиума Роузи Хантингтон-Уайтли и Кэндис Свейнпол, так и "новые лица" и модели 50+ — продолжило идею о том, что Gucci Демны создается для самой разной публики.
Дизайнер конструирует свой Gucci из столкновения противоположностей: строгого итальянского тейлоринга и почти хищной сексуальности в духе Тома Форда. На подиуме — строгие костюмы, приталенные жакеты и пальто, узкие брюки и юбки, много черной кожи, короткие куртки, прозрачные и облегающие вещи, а также сверкающие платья в духе нулевых, которые так обожала Кейт Мосс. Визитная карточка бренда — металлическая пряжка Horsebit — поселилась на ремнях и сумках, а вот обычно хорошо заметные монограммы GG “прятались” на внутренней стороне одежды. В итоге Демна не столько меняет Gucci, сколько заново собирает его из уже знакомых кодов — делая их острее, сексуальнее и современнее. Найдет ли такое “прочтение” ДНК марки своих почитателей — вопрос остается открытым.