Кто такие скинтеллектуалы и скинималисты: разбираемся в новых бьюти-трендах с экспертом
Индустрия красоты постоянно развивается. Об актуальных трендах, о том, кто такие «скинтеллектуалы» и как бренды занимаются просвещением бьютиголиков, нам рассказала Наталия Деркач, кандидат медицинских наук, основательница и CEO компании INSTYTUTUM.
Тренды VS антитренды
К актуальным бьюти-трендам я бы отнесла:
- Science-based skincare, то есть уходовая косметика, сочетающая достижения науки и природы, которая постепенно вытесняет с рынка органическую и натуральную. Люди хотят те косметические продукты, которые будут действительно работать и давать результат.
- Второй тренд, который связан с предыдущим, идет к нам с Запада и называется «скинимализм» (skinimalism). Скинималисты выбирают эффективные мультифункциональные средства, которые решают сразу все проблемы и не множат количество пластика (не покупают миллион баночек).
- Еще в тренде — сияющая кожа со слегка влажным эффектом, которую называют «дельфиньей» и косметика anti-pollution, защищающая от загрязненного воздуха
- Что касается профессиональной среды, то в тренде новые поколения компонентов, например, гранактивный ретиноид, витамин C THD. Эти компоненты проникают в глубокие слои кожи и заставляют косметику по-настоящему работать.
Что касается антитрендов, мы говорим нет:
- Токсичным ингредиентам, которые негативно влияют на кожу и организм. Мы называем их стоп-3: минеральные масла, сульфаты и парабены. По сути, эти компоненты не решают проблемы, и после них состояние кожи становится еще хуже.
- Чрезмерной эксфолиации. Если раньше считалось, что настоящих результатов можно добиться только у косметолога, сейчас агрессивные процедуры уходят в прошлое. Для эффекта свежей и сияющей кожи больше не нужно терпеть шелушение, эритему, ожоги и повышенную чувствительность. Современные продукты позволяют мягко трансформировать кожу дома за счет регулярного ухода. И получать результат лучше и стабильнее.
Кто такие скинтеллектуалы
Очень важно и нужно обучать и образовывать клиентов в теме скинтеллектуального ухода. Это миссия каждого бренда science-based ухода. Скинтеллектуалы — субкультура продвинутых потребителей косметики, которые хорошо ориентируются в компонентах и их воздействии на кожу, умеют читать этикетки, выбирают активные составы. Это целая субкультура, которая развивается в Америке уже больше десяти лет. Мы хотим привнести ее и в другие страны: обучать, рассказывать и помогать делать выбор в пользу работающих и безопасных продуктов для кожи.
3 средства, которые должны быть у каждого
Все очень индивидуально, зависит от состояния кожи и набора проблем, которые человек хочет решить. Но если говорить про универсальные принципы, я бы выделила такую тройку:
- Кислотный тонер Glow Toner (в норме pH здоровой кожи стремится к кислым значениям) осветляет и запускает процессы обновления кожи, работая как очень мягкий и щадящий кислотный пилинг. Кожа остается гладкой и сияющей.
- Суперконцентрированная сыворотка с витамином C. Anti-wrinkle Brightening C-erum. Cерум содержит 15% витамина C и 3% никотинамида, благодаря чему стимулирует синтез коллагена и уменьшает морщины и дряблость кожи. Средство эффективно осветляет кожу, уменьшая выработку меланина, чтобы скорректировать пигментные пятна.
- И, конечно, ни один уход не обходится без качественного увлажнения. В нашей линейке — это Hydrafusion 4D HA, который я уже упоминала. Он содержит 4 типа молекул гиалуроновой кислоты, что обеспечивает увлажнение всех слоев кожи, сквалан для удержания влаги в коже, а также энзимы папайи для мягкого обновления и провитамин B5 и алоэ для смягчения.
Насколько эффетивным может быть домашний уход
Я долгие годы считала, что за настоящим эффектом нужно идти к врачу-косметологу. Но со временем поняла, что, каким бы профессионалом ни был врач, если пациент неправильно ухаживает за кожей просле процедуры, результат непредсказуем. Так появилась идея создать линейку эффективной уходовой косметики, чтобы поддерживать безупречное состояние кожи в домашних условиях. Все наши формулы разработаны в швейцарской R&D лаборатории командой ученых с более чем 30-летним опытом. При создании формул мы используем высокие концентрации компонентов, эффективность которых доказана клинически, и дополняем их смягчающими и балансирующими компонентами, чтобы они были безопасны для применения в домашних условиях.