Как самые простые сумки стали новыми it-bags

Успех it-bags обычно связывают с их эксклюзивностью и недоступностью. С тоутами ровно обратная ситуация. Они популярны ровно по той причине, что являются довольно доступными на фоне основного ассортимента брендов. Чаще всего тоуты делают из текстиля, что значительно упрощает их производство и снижает конечную стоимость по сравнению с сумками из кожи и замши. Поэтому они нередко стоят в десятки раз меньше, чем флагманские модели аксессуаров крупных брендов. Для сравнения, модель Book Tote от Dior в среднем размере, бьющая все рекорды популярности, стоит 3 600 долларов, в то время как самая маленькая сумка Lady Dior из кожи — 5 700 долларов. Популярная сумка The Tote Bag от Marc Jacobs и вовсе обойдется примерно в 200 долларов — дешевле, чем любо другой дизайнерский аксессуар. Тоуты из кожи (например, The Row Margaux и Bottega Veneta Andiamo) обойдутся в разы дороже, но все равно уступят по стоимости более сложным в производстве аксессуарам. Такая ценовая доступность делает тоуты так называемыми товарами начального уровня. То есть теми, которые может позволить себе более широкий круг покупателей. Включая тех, кто пока не претендует на покупку флагманских моделей бренда. И это отличный инструмент для того, чтобы знакомить с ценностями бренда покупателей из среднего класса, которые пока только стремятся к полноценному потреблению люкса.

Вторая причина популярности тоутов банальна: это просто очень удобно. В такие сумки помещается все, что нужно в течение дня — от рабочего лаптопа до косметички и кошелька с кардхолдером. С ними невероятно удобно ходить на работу или учебы — а вечером можно еще и заскочить в супермаркет за продуктами, которые тоже поместятся в сумку. Они как правило дополнены длинными ручками, с помощью которых их можно носить на плече. У каждого из нас был период, когда сложно было приучиться себя заново ходить с какой-то другой сумкой кроме холщового шоппера. Популярность тоутов имеет ту же природу. А еще тоуты обладают такой универсальной формой, которая вписывается практически в любой образ. Кроме, разве что, нарядных. В общем, это слишком комфортная опция, чтобы покупатели могли ее игнорировать. Об этом же говорить и статистика поиска и продаж: различные тоуты стабильно входят в топ самых популярных товаров мира по версии Lyst. И довольных покупателей можно понять.

Необходимое условие превращения просто сумки в настоящую it-bag — статусность. Такой аксессуар должен транслировать вашу принадлежность к определенному комьюнити. Или попросту то, что вы можете позволить себе дорогую дизайнерскую вещь. И тоуты — это одни из немногих люксовых товаров, которые позволяют приобрести это ощущение принадлежности относительно недорого. Обычно дизайн тоутов дополнен крупными логотипами или монограммами брендов. И это, как ни странно, выигрышная ситуация для всех. Покупатели получают подтверждение своего статуса в глазах окружающих, а бренды — бесплатную ходячую рекламу. И не говорите, что вы не обращаете внимание на сумки с крупными логотипами на улицах города. Таким образом, они становятся некими мобильными биллбордами с рекламой бренда, которая работает эффективнее любого рекламного разворота. Вы не только сразу видите товар, но и сходу знаете, кем он произведен.