Заметили, как от сдержанных образов, «тихой роскоши» и лаконичности мы быстро шагнули к буйству красок, ярким цветам и стиранию границ между повседневными и вечерними вещами? И все это — в эпоху геополитической неопределенности и затянувшегося кризиса. Откуда взялся этот парадокс? И почему именно сейчас подиумы в буквальном смысле блистают от обилия золота, блесток и пайеток, а самыми главными трендами считаются колор-блок и дофаминовый стайлинг? Эту закономерность можно назвать модным эскапизмом: во время социальной нестабильности и быстрого выгорания одежда становится легальным и безопасным способом «эмигрировать» в другой, более красивый и, что самое главное, более безопасный мир. И такое уже случалось прежде.
Почему нам хочется носить яркие и красивые вещи в эпоху кризиса
Одежда как эскапизм
Gucci осень-зима 2026/27
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Prada осень-зима 2026/27
Перенесемся на почти 70 лет назад, когда в 1947 году Кристиан Диор показал первую коллекцию своего модного Дома. Тогда Европа жила в режиме послевоенного дефицита, а силуэты женской одежды были узкими и лаконичными. Кутюрье решил продемонстрировать почти экспериментальную женственность: в основе его эстетики — тонкая талия, нарочито подчеркнутые бедра и юбки, на которые уходило от 15 метров до 25 метров ткани. Подумать только — поразительная расточительность в кризисное время. Не зря главный редактор американского Harper’s Bazaar Кармел Сноу окрестила увиденные комплекты простым выражением «New Look» (с англ. «новый образ») прямо на показе. Так Диор вложил в умы своих клиенток простую, но очень действенную мысль: красота — не мимолетная прихоть, а часть нормальной жизни.
Четверть века спустя сценарий повторился. Британия начала 1970-х — это рабочие забастовки, перебои с электричеством и топливный кризис 1973 года. В это время появляется такой стиль как глэм-рок: в 1972 году хиты T. Rex один за другим попадали в топ-10, Дэвид Боуи выпустил Ziggy Stardust, а Roxy Music дебютировали с первым альбомом. Блестки, обувь на платформах и обилие бунтарских элементов вроде кожи, шипов и цепей — настоящая эскапистская мечта. Недаром образы Боуи, Марка Болана и Элтона Джона до сих пор цитируются людьми не только на Хэллоуин.
Bottega Veneta осень-зима 2026/27
Почему это работает? Во-первых, контроль. Мы не властны над политической ситуацией, но на сто процентов уверены в своем решении о том, что наденем сегодня утром — и это возвращает базовое чувство безопасности. Во-вторых, цвет. «Дофаминовый гардероб» — не просто красивое словосочетание, а способ справиться с тревогой с помощью ярких тонов. Научно доказано, что мы связываем сочные цвета с позитивными эмоциями и выбираем их, когда хотим передать радость, возбуждение и даже эйфорию. Наконец, тактильный эскапизм. Что это такое? Когда мир кажется жестким, одежда должна быть мягкой (причем в прямом смысле!). Наверняка вы заметили, как выросла популярность кашемира, меха и бахромы в последнее время. На самом деле, это элементарная попытка избавиться от тревоги с помощью тактильных ощущений, которые дарят эти изделия. Иными словами, тяга к красивому в тяжелые времена — настоящая стратегия выживания. Пока мир непредсказуем, у нас есть гардероб — единственная территория, где решения принимаем мы сами.
Загружаем