«Old money aesthetic»: зачем юные тиктокеры одеваются как потомственные миллионеры
![Лаки Блю Смит и Джиджи Хадид в рекламной кампании парфюма Ralph Lauren Ralph’s Club Лаки Блю Смит и Джиджи Хадид в рекламной кампании парфюма Ralph Lauren Ralph’s Club](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/161/1618106c6c55d560ce9a1707647ef938_cropped_510x434.webp)
Пока мы увлеченно следили за тем, как в TikTok один мимолетный тренд сменяет другой, в соцсети появилась ровно обратная тенденция — стиль, который практически неподвластен трендам. Пользователи открыли для себя «Old money aesthetic» (рус. «Эстетику старых денег») — стиль потомственных богачей, унаследовавших свое состояние от родителей, которые так же унаследовали его. В чем смысл этой эстетики? Принято считать, что люди, которые были состоятельными от рождения, не кичатся своим богатством. Поэтому и одеваются они роскошно, но сдержанно, сторонясь мимолетных трендов, крупных логотипов и обильного декора. Их образы не кричат о том, что они богаты — но знающие люди поймут это по качеству материалов и безупречной посадке.
![Ralph Lauren осень-зима 2022/23 Ralph Lauren осень-зима 2022/23](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/656/656e71e7cf8dc8ab54b07c8fe945851c_cropped_510x765.webp)
![Ralph Lauren весна-лето 2022 Ralph Lauren весна-лето 2022](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/d98/d98745fac922729d44729e578fccee85_cropped_510x765.webp)
Архивные рекламные кампании Ralph Lauren, снимки принцессы Дианы 80-х и 90-х, сдержанные коллекции Hermes, фото Блэр Уолдорф из сериала «Сплетница» — примерно так выглядит мудборд адептов «Old money aesthetic». Удивительным образом этот стиль стал весьма популярен в TikTok: у хэштега #oldmoneyaesthetic уже больше 300 млн просмотров, а у #oldmoney — около миллиарда! Довольно неожиданно с учетом того, что до этого соцсетью правили мимолетные яркие тренды, сменявшие друг друга едва ли не каждые несколько месяцев.
![Лейтон Мистер в роли Блэр Уолдорф в сериале «Сплетница» Лейтон Мистер в роли Блэр Уолдорф в сериале «Сплетница»](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/72f/72f251772d4da3f8182d37ddea21729e_cropped_496x1024.webp)
В чем тогда секрет такой популярности «вечного» стиля, который мало подвластен времени? Вероятно, тиктокеры просто устали от бесконечной погони за самым модным и актуальным. Рано или поздно мимолетные тренды вызывают чувство пресыщения. Особенно если они полны ярких, но не всегда практичных решений, кричащих цветов и огромных лого. После этого весьма приятно найти что-то, что неизменно и будет актуально всегда. К тому же стиль «Старых денег» определенно прибавляет уверенности в себе — а она еще никому не помешала.
![Кристен Стюарт в образе принцессы Дианы в фильме «Спенсер», 2021 Кристен Стюарт в образе принцессы Дианы в фильме «Спенсер», 2021](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/8f2/8f2bf0537e28c8e9263a9038657d30bc_cropped_510x638.webp)
![Принцесса Диана Принцесса Диана](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/1d5/1d56f0494778fc12c10b94b642474556_cropped_510x638.webp)
![Лили Коллинз Лили Коллинз](https://www.thesymbol.ru/upload/img_cache/06d/06d86236883ca35ed30633ae308ff2cf_cropped_510x765.webp)