Новая норма кастингов: как возраст стал положительным аргументом в моде

Этот сдвиг не случился в одночасье. В лукбуках и съемках взрослые лица появлялись и раньше, но подиум долго оставался закрытой территорией. Теперь правила игры изменились: возраст больше не ограничение. И дело не только в том, что меняется общество и меняемся мы. Тут сработал целый комплекс причин. Давайте разбираться каких.

Этот процесс начался еще до пандемии, но сейчас он стал очевидным. Подиумы буквально «повзрослели». Матье Блази начал новую осеннюю главу в Chanel вместе с 50-летней Стефани Кавалли. Также среди зрелых участниц шоу мы заметили 54-летнюю Кристину Чанг и 52-летнюю Лауру Понте. На других показах также появились Кристен МакМенами (61 год), Мариякарла Босконо (45 лет) и Гвиневера ван Синус (50 лет). Майкл Корс вывел на подиум Кристи Тарлингтон (57 лет), а Демна Гвасалия — Кейт Мосс (52 года). На шоу Miu Miu также ходили Джиллиан Андерсон (57 лет) и Хлоя Севиньи (51 год). Это уже не единичные случайные жесты, а системный подход.

Такие «кастинги» вполне закономерны — мы все устали от давления вечной молодости и страха старения. А ведь это естественный биологический процесс, и мы все рано или поздно постареем. Это нормально, и это можно сделать красиво (благо, современная косметология может многое, даже без пластической хирургии). И не нужно сходить с ума и мечтать принять «Субстанцию». Возраст перестает быть темой, которую нужно скрывать или стыдиться. Он становится частью визуального языка.

Главный сдвиг — в адресате. Кто является основным потребителем люкса? Конечно, какой-то процент юных девушек и юношей может себе позволить брендовые вещи, но основной покупатель старше 35 лет. И именно люди в этом возрастном диапазоне формируют значительную часть спроса в среднем и премиальном сегменте. Когда вы видите вещь на человеке с похожей фактурой и энергетикой, она считывается иначе. Возникает доверие. Образ становится ближе, понятнее, реальнее. Многим банально хочется увидеть, как костюм из новой коллекции будет смотреться на женщине. А не на девочке, которая отпрашивается у родителей на Неделю моды. Сразу вспоминается Таня Дягилева с ее: «Меня не будет сегодня в школе — я открываю показ Versace».

В центре внимания — характер, личность, индивидуальность. И молодость здесь все еще играет важную роль, но уходит на второй план. Да, Кейт Мосс заметили, когда ей было всего 14 лет. И уверены, никто не будет спорить, что это слишком рано. Мы не будем углубляться в вопрос этичности детского труда, но очевидно другое: индустрии давно пора перестать гнаться за столь юными лицами и дать пространство тем, кто уже в ней, хорошо работает и сформировался во всех смыслах. Тем, кто понимает себя, свое тело, свой характер. И начинать карьеру хотя бы после совершеннолетия звучит куда более здраво. И только со временем приходит опыт, ощущение себя и понимание собственной красоты.

Бренды знают и чувствуют нашу тягу к ностальгии. И они не могли этим не воспользоваться. Мы видим это в трендах, в культе 2016-го, «вечной» любви к 90-м. И возвращение легенд усиливает этот эффект. Это работает на уровне памяти. Образ цепляет не только визуально, но и эмоционально.

Да, можно. Но с некоторыми нюансами. Высокая мода по-прежнему остается довольно закрытой системой. Начать карьеру с нуля после 30 и сразу попасть на подиум уровня Chanel, Dior или Prada — редкий сценарий, если вы еще не стали «кем-то». А исторически индустрия все еще ориентирована на молодых моделей (от 16 до 25 лет), и этот фильтр никуда полностью не исчез. Но есть коммерческие съемки и реклама, где особенно высоко ценится разнообразие.

Мир не изменится за один день. И для нас вопрос открыт: перед нами долгосрочное изменение или скоро снова произойдет откат, как это было с возвращением культа худобы. Нам остается только наблюдать.