Кампейн Gucci Borsetto получился не менее запоминающимся, чем сама сумка. Задачу рекламировать новый хит поручили Кейт Мосс, которая недавно оказалась в центре скандала все из-за того же бренда — во время первого подиумного шоу Демны, она примерила платье с открытой спиной и стрингами с логотипом, чем вызвала волну недовольства публики. Однако дизайнер, известный как мастер провокаций, решил не останавливаться на достигнутом и показал еще больше обнаженной Кейт в рамках съемки. Было ли это удачным шагом — узнаем после того, как бренд отчитается о выручке за первый квартал 2026 год. Если судить по количеству селебрити, которые приняли аксессуар в свой гардероб — задача по охватам выполнена на 200%. Три модели в черном, коричневом и бежевом оттенке уже успели оценить Деми Мур, Пэрис Хилтон, Алекс Консани, Дуа Липа и Виттория Черетти.
На горизонте новый хит: встречайте, сумка Gucci Borsetto
Новой виральной сумкой уже никого не удивить. Особенно сейчас, когда скорость в модной индустрии достигла таких небывалых значений, что модные хиты появляются чуть ли не каждую неделю, а креативные директоры успевают показать всего лишь одну коллекцию до того, как уйти c поста (передаем привет Дарио Витале и Марку Томасу). Однако у Демны Гвасалии, новоиспеченного директора Gucci, получилось прорваться сквозь проблему баннерной слепоты и в очередной раз дать публике повод обсудить его талант перформативности. Не будем ходить вокруг да около: речь идет о новом хите итальянского модного Дома — сумке Gucci Borsetto, которая уже появилась в руках у внушительного количества друзей бренда и простых почитателей Демны. В эпоху, когда логомания больше не в чести, а сама марка делает акцент на моделях Jackie, в которых единственной лакмусовой бумажкой присутствия модного Дома стала застежка, он совершил довольно рискованный шаг. Дело в том, что новая модель — настоящее пособие по «громкой» моде. Дизайнер соединил в ней все самое главное из истории Gucci — во-первых, узнаваемый зелено-красный триколор, которому исполнилось 73-года, во-вторых, принт с перекрещенными буквами G, который давно имеет славу одного из самых копируемых паттернов на рынке подделок, а в-третьих — золотую фурнитуру horsebit (с англ. удила). Еще один негласный участник этого трио — ностальгия, которая уже стала знаковым почерком грузинского дизайнера. В Balenciaga он тосковал по советскому прошлому, а в Gucci стал скучать по эпохе нулевых и «правлению» Тома Форда. Откровенные платья, макияж с черным карандашом, узнаваемые монограммы и обилие кожи — все это можно была заметить в Милане на преьерном показе Демны.
