Кроссовки больше не в моде?

Первые тревожные сигналы пришли не с подиума, а из жизни. Сейчас подростки все реже выбирают кроссовки — то, что практически всегда было главным маркером поколения. Зарубежная аналитика подтверждает: теперь запрос «sneaker outfits» чаще ищут люди 25-35 лет, тогда как раньше это делали в основном 18-24-летние. Молодежь устала от эстетики, которая кажется ей слишком «мейнстримной» и предсказуемой. Но дело не только в смене поколений. Вместо привычного комфорта приходит принципиально другое направление. Эта тихая трансформация началась незаметно, и вот даже самые преданные адепты сникер-культуры внезапно перешли на другой обувной «режим». Их выбор пал на балетки, лоферы и мягкие джазовки. Все эти виды объединяют в себе общую потребность в удобстве и утонченности. После долгих лет доминирования повестки «кроссовки на все случаи жизни» мода снова предлагает нам изящество. И здесь проявляется главная причина: рынок захлестнула усталость. Бесконечные переиздания архивов, десятки коллабораций, старые новые расцветки — все это постепенно стерло ощущение новизны. Кроссовки перестали удивлять — и именно это сделало их уязвимым сегментом.

Отвечая на этот запрос, бренды начали двигаться в сторону экспериментов. Так родились гибриды: сникерины, троферы и даже туфли-кроссовки в духе Мэри-Джейн. Это уже не кроссовки в классическом смысле, а обувь, которая сочетает в себе комфорт и эмоцию. И именно такие вариации становятся самой перспективной нишей: они отражают реальность лучше, чем очередные громкие релизы и архивные ревизии. Итак, кроссовки больше не тренд? Не совсем. Они переживают момент паузы, пересмотра и трансформации. Как базовый элемент они никогда не исчезнут, но они потеряли свой прежний статус. Зумеры и поколение Альфа хотят индивидуальность, марки — новые форматы, а мода — свежие силуэты. Эра тотального доминирования кроссовок подходит к финалу.