Что такое стиль BCBG — французская версия преппи

Подобно американскому преппи, французский BCBG изначально был внутренним «кодексом» потомственной буржуазии и аристократии — со своими негласными правилами, средой и привычками. Однако в начале 1980-х он получил популярность и за пределами своего социального круга: его начали активно описывать и превращать в узнаваемый стиль жизни. Произошло это на фоне экономического кризиса и консервативного поворота правительств Рональда Рейгана и Маргарет Тэтчер. Семидесятые стали эпохой краха прежних иллюзий —общество столкнулось со стагфляцией, взлетом цен на топливо и ростом популярности радикальных движений. Возник естественный откат: усталость от контркультуры и хаоса породила желание вернуться к порядку, четким правилам, консервативной предсказуемости и внешней собранности, и переключение внимания на эстетику «старых денег» стало отражением такой реакции.

Ее путь в поп-культуру начался с США: в 1980 году был издан бестселлер журналистки Лайзы Бирнбах «Официальный справочник преппи» (The Official Preppy Handbook) — ироничная лайфстайл-«библия», регламентирующая жизнь северо-восточного истеблишмента и студентов Лиги плюща, где были прописаны все нюансы вплоть до необходимости использования вместительных сумок L.L. Bean, парусиновых брюк Nantucket Reds и кожаных топсайдеров Sperry. В тот момент образ жизни потомственной элиты также стал дополнительно тиражироваться благодаря сразу нескольким каналам — кампейнам бренда Polo Ralph Lauren, универмагу Bloomingdale’s и даже серии выставок в Институте костюма Метрополитен-музея под кураторством экс-редактора Vogue Дианы Вриланд, ностальгирующих по прошлому европейской аристократии. Спустя два года в Великобритании появился аналогичный путеводитель («Официальный справочник слоун-рейнджера»), описывающий стиль английских джентри: интерес к нему подстегивал образ Дианы Спенсер, которая до своей свадьбы с принцем Чарльзом была его типичным адептом.

Во Франции же подобный справочник увидел свет в 1985 году, но в совершенно других политических реалиях. В 1981 году к власти впервые в истории Пятой республики пришел социалист Франсуа Миттеран. Его правительство запустило масштабную программу национализации крупнейших банков и промышленных групп, ввело налог на крупные состояния (IGF) и усилило влияние профсоюзов. Для консервативных слоев французского общества победа левых сил стала своего рода культурным вызовом, и выделение «стиля BCBG» послужило для них хотя и ироничным, но наглядным способом заявить о своих ценностях.

Хотя каноны BCBG, скрупулезно зафиксированные в книге Тьерри Манту «Гид по стилю Bon Chic Bon Genre» (1985), опирались на ту же классовую базу «старых денег», что и в США и Великобритании, между тремя культурами были принципиальные различия. Американский стержень преппи тесно связан с северо-востоком США (частными школами, Лигой плюща, университетскими кампусами и спортивными клубами), британский — продвигал образ, ассоциирующийся с жизнью аристократии в загородных поместьях (охота, лошади, поло и работа в саду).

Французский BCBG был устроен иначе. Его смысловой центр — католические традиции и устойчивая благополучная и закрытая жизнь парижской буржуазной семьи второй половины XX века, а его статусные атрибуты — учеба в школах вроде Сен-Луи-де-Гонзаг или Сен-Жан-де-Пасси, ралли (организованные встречи подростков из семей одного социального круга), занятия теннисом в частных клубах, катания на лыжах в Мерибеле или Валь-д'Изере, охота в Солони и летние поездки в Бретань, Нормандию и на остров Ре.

В массовом сознании черты французских «старых денег» и хрестоматийного небрежного парижского шика нередко смешиваются в единую картину. Однако знаменитый расслабленный шик ведет свою родословную от «мифа о Парижанке», сложившегося в XIX веке благодаря ранним успехам французской моды, импрессионистам, Шарлю Бодлеру и Оноре де Бальзаку, который еще в своей «Теории походки» 1833 года воспевал жительницу французской столицы как женщину, которая по умолчанию знает, как выглядеть элегантно и актуально. В XX веке этот образ апроприировал богемный флер Левого берега, свободу кинематографа «новой волны» и энергетику Джейн Биркин, превратившей собственную естественность в узнаваемый модный почерк. BCBG, напротив, имеет иную основу — это форма буржуазной респектабельности, олицетворением которой в справочнике является стереотипная «мадам BCBG»: в плиссированной юбке и туфлях Céline на низком каблуке, которая в обязательном порядке получает нить жемчуга и шелковый платок Hermès в качестве подарка на 18-летие. И хотя этот стиль тоже существует внутри общего французского культа парижанки, миф о ней для него вторичен.

Главным рупором ценностей BCBG с момента своего основания в мае 1980 года стал журнал Madame Figaro, связанный со знаменитой газетой с консервативным уклоном Le Figaro. Его редакционная политика демонстративно дистанцировалась от радикального феминизма 70-х и прямо провозгласила верность проверенному буржуазному образу жизни, закрепив за изданием репутацию «журнала надежных ценностей».

Хотя у стиля BCBG нет икон в традиционном смысле (эта эстетика по своей природе чужда любому трендсеттерству), все же существует несколько героинь, чей гардероб строится на базе BCBG — просто сегодня они адаптируют его, делая более свободным и современным. Одной из самых ярких его представительниц остается модель и дизайнер Инес де ла Фрессанж: дочь маркиза и первая модель, заключившая эксклюзивный контракт с Chanel в 1983 году, в течение 1980-х она была абсолютным визуальным воплощением BCBG: носила твидовые костюмы, жемчуг, лоферы и аккуратное каре. Сегодня основу ее гардероба по-прежнему составляют вневременные вещи: темно-синий блейзер, который французский Vogue прямо называет ее главной приметой, белые или классические джинсы, светлые сорочки, кашемировые свитеры, балетки и обувь на плоском ходу. Сама де ла Фрессанж определяет этот подход как «слегка продуманную простоту». Ее дочь, актриса Нина д’Урсо, интерпретирует эти семейные правила в более современном ключе, добавляя к ним легкую андрогинность.

Другая знаменитость, чей образ очень близок к истокам стиля BCBG, — принцесса Монако Каролина, а также ее дочь Шарлотта Казираги. В 80-е годы гардероб Каролины, близкого друга и музы Карла Лагерфельда, был достаточно декоративным, однако к началу 90-х он кристаллизовался в лаконичную взрослую классику со строгой линией кроя. Ее дочь Шарлотта Казираги унаследовала от матери как дружбу с Лагерфельдом, так и тягу к минимализму: монохромную базу она часто выстраивает вокруг простых по форме контрастных деталей.

Элементы BCBG сегодня также можно увидеть и в гардеробах женщин, тесно связанных с современным Dior — модным Домом, особенно близким миру французских «старых денег». Первая из них — дочь Бернара Арно Дельфин Арно, чей гардероб строится вокруг строгой классики Dior и Louis Vuitton в нейтральной палитре и минимальной долей эксцентричности. Иной, гораздо более смелый способ обращения с классической основой этой эстетики демонстрировала знаменитая PR-директор Dior Матильда Фавье, ушедшая из жизни в августе 2026 года. Выросшая в атмосфере 16-го округа (издание Vanity Fair называло ее квинтэссенцией парижанки), она с детства была знакома с Карлом Лагерфельдом, Аззедином Алайей и Юбером де Живанши. Для нее BCBG был первичным языком, который она уравновешивала своей любовью к юмору и театральным деталям.

Пронизанный сарказмом сборник Тьерри Манту содержит массу практических рекомендаций, дотошно регламентирующих цвета и фактуры на все случаи жизни, — но если отбросить иронию, некоторые из них вполне можно превратить в функциональные формулы, которые легко вписать в строгий офисный или повседневный осенний гардероб.

В отличие от любимого парижской богемой черного, краеугольным камнем BCBG является глубокий морской синий. В справочнике он выступает не просто одним из оттенков, а организующей базой всей системы, которая «подходит ко всему». Представительница BCBG «испытывает ужас перед лиловым, оранжевым и неоново-зеленым», поэтому неоновые или синтетические цвета табуированы. Типичный аутфит, предложенный автором: темно-синяя плиссированная юбка, синий пуловер с V-образным вырезом и белая блузка, где белый играет роль деликатного формального контраста.

Этот союз оттенков напрямую продиктован традициями аристократического досуга: охотой в Солони и конным спортом. Загородная база BCBG продумана так, чтобы выглядеть органично в любых декорациях — будь то нормандская деревня, набережная Довиля или виноградники Эльзаса.

Такая деталь — цитата из дресс-кода консервативных школ. Как отмечает Манту, бархатная лента придает образу сдержанность без лишнего блеска и ненужной декоративности. В целом же традиции в отношении причесок BCBG диктуют аккуратность и умеренность: это либо ровное каре, зафиксированное заколкой, либо гладкий низкий хвост или пучок.

Это сочетание объединяет два базовых принципа буржуазного стиля: заимствование свободных вещей из мужского гардероба и наличие фамильных знаковых аксессуаров. Плотную рубашку из оксфордского хлопка предписывается носить с расстегнутым воротником, дополняя ее небольшим шелковым платком, повязанным на шею. Пару ей составляет платок-каре Hermès, в идеале унаследованный от матери: сам Манту иронично называет этот аксессуар обязательным «кастовым знаком отличия».

Классический двубортный тренчкот в духе традиционных моделей Burberry и лаконичная рубашка поло Lacoste описаны у Манту как основа повседневного недельного набора наравне с синим блейзером. Этот дуэт объединяет британскую традицию загородной одежды с французской линией теннисной классики.

Ключевая модель джинсов в таком гардеробе — классические Levi’s 501. Эта модель одобряется благодаря наличию вековой истории, но носится подчеркнуто сдержанно: например, смешивать деним с мехом по правилам BCBG строго запрещено. Его сочетание с твидовым жакетом тоже вытекает из глубинной логики стиля: это элегантное столкновение традиционной загородной жизни и умеренной демократизации.

Хотя носить тотальный черный цвет днем в кругах BCBG не принято — дневным базовым оттенком служит темно-синий, — черная юбка из бархата входит набор необходимого минимума, предназначенного для камерных светских вечеров, званых ужинов и турниров по бриджу: случаев, когда обстановка требует собранности, но вечернее платье в пол выглядит неуместно. За счет простой смены верха — от строгой белой сорочки до шелковой блузы или кашемира — она позволяет легко варьировать степень нарядности образа, служа хрестоматийным примером буржуазной бережливости и функциональности: главного, чему учит гардероб BCBG.