Последние годы Brioni сильно штормит. В марте 2016 года руководство марки нанимает на пост креативного директора Джастина О'Ши, фэшн-директора MyTheresa и звезду стритстайла. Несмотря на то, что у новоявленного дизайнера нет ни профильного образования, ни схожего опыта работы, Brioni надеются, что с новым назначением их доходы должны мгновенно взлететь. Байер одного из самых успешных интернет-магазинов точно должен знать, что нужно покупателю. Но этого не случается, и через восемь месяцев О'Ши покидает Brioni.