Спортсмены — главные инфлюенсеры: почему модные бренды стали выбирать амбассадоров из мира спорта

Ни для кого не секрет, что прямо сейчас модная индустрия переживает сильнейший кризис. Это заметно по ежеквартальным отчетам, в рамках которых CEO брендов отчитываются в падении выручки. Неудивительно, что многие марки решили внести корректировки в свою стратегию и направили внимание на новые рынки. Помогают им в этом мировые спортсмены — они стали главным инструментом возвращения интереса «живой» аудитории. Да-да, именно знаменитые теннисисты, гонщики, футболисты и гольфисты дают доступ к тем людям, которые сегодня интересуют люкс — это молодые, увлеченные здоровым образом жизни энтузиасты, которые ценят свой комфорт и хотят в него инвестировать.

За последние несколько лет спорт подвергся процессу «гламоризации» — и это аксиома, которую невозможно отрицать. Вспомните лето-2024, когда многие модные девушки влюбились в плиссированные мини-юбки из-за фильма Луки Гуаданьино «Претенденты», в котором рассказывается о трио теннисистов, или прошлый сезон, когда спортивная драма «F1» о Формуле-1 с Брэдом Питтом, заставила нас погрузиться в мир гонок. Бренды поняли, что публика, которая интересуется футболом, часто имеет общий знаменатель с теми, кто хочет приобрести идеальную футболку-джерси с именем любимого игрока. Поэтому неудивительно, что количество модных коллабораций с ними растет в геометрической прогрессии.

Сотрудничество со звездами А-листа — практически идеальная стратегия. Конверсия, узнавание бренда и поднятие уровня его престижа точно обеспечено. Однако у нее есть один значительный минус — и это отсутствие глобальности. А прямо сейчас, когда марки борются за внимание покупателей на нескольких рынках одновременно, это важно, как никогда. Именно спортсмены позволяют модным Домам не быть привязанными к одной локации (чаще всего — американской), работая с аудиторией куда большего масштаба. А многочисленные соревнования и старты национального значения, от французского Roland Garros до Australian Open, который проходит в Мельбурне, только в этом помогают.

Еще один бонус в копилку преимуществ сотрудничества со спортсменами — они реже попадают в скандалы (конечно, бывают и исключения, однако если сравнить это число с количеством «отмен» в Голливуде, все сразу станет ясно). Для брендов, которые тщательно следят за своей репутацией, это ключевой момент. «Прозрачность», которую так сильно желают видеть клиенты марок, заключается не только в ясной цепочке поставок и честных условиях труда, но и в персонах, с которыми модный Дом хочет ассоциироваться. В этом плане спортсмены — идеальные «герои дня», которые поддерживают правильные ценности: здоровый образ жизни, отказ от вредных привычек и спортивный режим.

Сторителлинг впереди планы всей. И это говорим не мы, а мировые бренды, которые хотят не только придумывать свои собственные истории, но и рассказывать о чужих. И лучше всего, если они будут вдохновляющими, живыми и трогающими за душу. С этой задачей лучше всего справятся люди, которые бьют рекорды, дисциплинируют себя и свое тело, а также умеют замотивировать на победу. Не верите? Взгляните на нового амбассадора Louis Vuitton и фигуристку сборной США Алису Лью, которая победила на недавних Олимпийских играх в Милане и стала символом здорового отношения к спорту, который всегда строился на строгих диетах и ограничениях.