Сегодня минимализм — не просто базовые вещи из качественных материалов, которые можно сочетать друг с другом. Устав от идеального глянцевого лоска и выверенных образов, мы добились того, что первое место в топе трендов заняла «ленивая роскошь». Последователями расслабленного минимализма, который не предполагает создание комплектов для фотографии в соцсетях, а наоборот, ориентируется на реальную жизнь, стали The Row сестер Олсен. Среди других популярных брендов этого направления также были замечены шведский бренд Toteme, Calvin Klein Collection, которые вернулись к минималистичной эстетике с приходом нового креативного директора Вероники Леоне, и нью-йоркский Khaite. Как это часто бывает в фэшн-индустрии, вокруг спроса стали рождаться предложения. Так как не каждый может себе позволить люкс, за последнее время возникло много марок-аналогов. Один из них — амстердамский Rohe, который за 4 года на фэшн-рынке сыскал славу нишевого бренда, о котором знают лишь инсайдеры и глубоко увлеченные фэшиониста.
Находка дня: нидерландский бренд Rohe, который проповедует сложный минимализм
Начиналось все в лучших традициях «тихой роскоши»: отсутствие пресс-шумихи, черно-белые коллекции и немедийные основатели. Марике Мейлендейкс и Майкель Вейерс признаются, что считают Rohe не просто брендом, а дизайн-студией с ателье. Одна из составляющих их успеха — предсказание тренда на архитектурную одежду. «Когда я создаю вещи, ткани для меня как ингредиенты. Мы проводим часы, драпируя, разбирая и заново собирая винтажные вещи. Так рождаются наши самые красивые изделия, смешивающие прошлое с настоящим», — утверждает Марике в интервью для британского Vogue. В планах бренда — устойчивое развитие бизнеса и одежда, чтобы быть, а не казаться.
В основе бренда — тот самый сложный минимализм, который пришел на замену тихой роскоши. Сами создатели определяют свой стиль как «непринужденная уверенность», где дизайн, крой и ткани говорят сами за себя, без лишней пышности. Чистые и безупречные комплекты, которые не имеют ничего общего с реальностью остались в прошлом. Rohe проповедуют расслабленную роскошь с необычными фактурами и архитектурными линиями. Если пиджак — то с женственным силуэтом «песочные часы», а если куртка — то модель в духе даффлкота с продолговатыми пуговицами. При этом бренду не чужда игра с цветом, ведь минимализм не предписывает черно-белый спектр. В коллекциях можно встретить много красного, а также приглушенную природную палитру из хаки, древесного, светло-серого и бордо.
Успех пришел быстро и неожиданно — в этом году платформа Lyst в своем ежеквартальном отчете заявила о росте интереса покупателей к Rohe в 27% и поместила его в подборку быстрорастущих брендов. Теперь они — не просто марка для фэшн-инсайдеров, а известный бренд, который носит Роузи Хантингтон-Уайли и другие селебрити.
Однако простые вещи с характером — не единственная часть ДНК бренда, которая помогла завоевать сердца модниц по всему миру. Бренд также гордится своим происхождением и строит вселенную Rohe вокруг нидерландской культуры. Так, например, магазин располагается в историческом доме XVII века Huic de Vicq в Амстердаме, который одновременно играет роль и модного пространства, и источника вдохновения. По словам основателей, они не хотят «покорять» Париж, и планируют расширяться постепенно — начиная с Лондона, поскольку английский стиль максимально схож со строгим и сдержанным видением бренда. Еще одна голландская черта Rohe — собственная кулинарная книга, включающая 30 рецептов национальных блюд. Это не высокая кухня, а простые блюда для всей семьи, которые часто подаются к столу в домах Амстердама. Простота со смыслом — именно так можно охарактеризовать этот бренд, который связывает гардероб со неспешным ритмом жизни и проповедует минимализм и аскетичность в самом здравом их проявлении.
