Вспомнить все: лучшие рекламные кампании сезона осень-зима 2016/2017

Звездное лицо в рекламной кампании – заведомый залог успеха. Так как Николя Жескьер с Селеной Гомес давно числятся друг у друга в друзьях, а сама поп-дива вот уже который сезон специально прилетает в Париж во время недели моды, дабы посетить показ Louis Vuitton, то появление поп-певицы в рекламной кампании Series 5 Жескьера для модного Дома выглядит вполне логичным продолжением. Однако если вспомнить знаменитостей, которых Жескьер назначал в качестве моделей для своих рекламных кампаний (взять хотя бы более рафинированных Шарлотту Генсбур или Леа Сейду), выбор в пользу Гомес несколько обескураживает. Снимал самую востребованную звезду поколения Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) фотограф Брюс Вебер, а позировала она в окружении Рианны ван Ромпей, Эрики Линд, Соры Чой и Джин Кэмпбелл.

Для осенне-зимней кампании Chanel Лагерфельд решил отказаться от традиционного фото-формата и немного поэкспериментировать – так, вместо привычных снимков моделей на страницах журналов появились яркие коллажи в духе поп-арта. Сам дизайнер свою авантюрную задумку так: «В этот раз, честно признаюсь, мне захотелось чего-то, что я раньше не делал, какого-то нового подхода. Я люблю коллажи, и вдруг подумал, что как раз эта коллекция может быть представлена по-другому, в новом формате. К тому же я просто устал от девушек, держащих сумки на снимках рекламных кампаний». Любимицы Лагерфельда – модели Мариякарла Босконо и Сара Браннон – красуются на фактурном тканевом фоне, тогда как вокруг них творится настоящее безумие из хаотично разбросанных смайлов, нитей жемчуга, всевозможных узорчатых вставок и камелий (один из символов Chanel). В создании кампании Карлу помогали лучшие из лучших: Карин Ройтфельд работала над стилистикой, Том Пешо – над макияжем, а Сэм Макнайт – над волосами.

Много Gucci, мыльных пузырей и огней ночного Токио – безумию быть! Так решил Алессандро Микеле и снова пригласил британского фотографа Глена Лачфорда к сотрудничеству. Весной креативный дуэт уже создал эффектную кампанию с живыми павлинами в Берлине, а теперь настал черед динамичного Токио. Одним из лиц кампании Микеле выбрал популярную художницу из Нью-Йорка Петру Коллинс (она также прошлась по подиуму на осенне-зимнем показе Gucci). Однако Петра стала далеко не единственной участницей кампании. Авантюрная молодежь в лице Лии Павловой, Полины Оганичевой, Маи Лапрес, Софии Фриесен, Джека Чемберса, Кристофера Пасковски, Джоепа ван де Санде и Яна Кумра колесят по городу в стилизованных под винтаж платьях и жакетах, массивных жемчужных колье и смешных ботинках от Gucci. Необычной деталью стали использованные в оформлении снимков подписи в духе субтитров к немому кино.

Первый раз за всю историю бренда для участия в рекламной кампании была приглашена не просто модель, а звезда мирового масштаба. Обычно Джонатан Андерсон предпочитал не работать над показами и рекламой своего бренда с узнаваемыми лицами, но в этот раз решил устроить неожиданный сюрприз – лицом сезона осень-зима стала Белла Хадид. «Когда мы обсуждали концепцию нашей кампании, то решили, что хотим иметь в главной роли девушку с очень сильным, стойким характером. Вдруг мы подумали о Белле, и решение было принято в этот самый момент», – объясняет свой выбор дизайнер. За съемки кампании отвечал британский фотограф Джейми Хоуксворту (они с Андерсоном сотрудничают на протяжении нескольких лет), за стиль – в прошлом правая рука Карин Ройтфельд, стилист Бенджамин Бруно (еще один незаменимый человек в команде дизайнера), а за макияж – глава отдела Dior Питер Филипс. У кампании есть своя история: по сюжету Белла – актриса, которую застают врасплох во время того, как она репетирует свою роль. К снимкам самой Беллы также прилагаются черно-белые фотографии мальчика с марионеткой на переднем плане. Как утверждает Андерсон, марионетка рассказывает о роли Беллы-актрисы в ее собственном вымышленном мире.

В этом сезоне явно прослеживается тренд на самую небанальную рекламную кампанию. Кристофер Бейли с присущим ему авантюризмом присоединился к модной битве дизайнеров и видоизменил концепцию своей фотокампании, добавив к пленочным снимкам еще и рисунки. Таким образом, половина кампании Burberry снята на фотокамеру Марио Тестино, а другая – нарисована художником-иллюстратором Люком Эдвардом Холлом. Люк не только написал портреты моделей Эди Кэмпбелл и Каллума Тернера, но и создал парочку эскизов сумок Burberry из новой коллекции бренда. «Он настоящий талант, и работать с ним было чудесно. Его потрясающие иллюстрации рядом с мощными фотографиями Марио идеально передают артизанальный дух этой коллекции», – прокомментировал Бейли своё решение пригласить иллюстратора к сотрудничеству.

На этот раз лондонский бренд доверил съёмку своей осенне-зимней кампании одному из самых востребованных ныне молодых фотографов Джейми Хоуксворту, который прежде сотрудничал с Loewe, Miu Miu, а также J.W. Anderson. Готические образы команда Дома Alexander McQueen отправилась создавать на самую северную точку Британии – к северо-востоку Шотландии, на Шетландские острова. В гофрированных готических платьях Викторианского стиля и в строгих белоснежных блейзерах на фоне ветряных пустынных равнин и заброшенных ферм позировала аргентинская модель Мика Арганараз.

Создавать свою вторую рекламную кампанию для Roberto Cavalli Питер Дандас пригласил провокатора Тима Уолкера, обычно не снимающего для брендов, чья эстетика не совпадает с его собственной. И хоть Roberto Cavalli не входит в список лучших друзей фотографа, Дандасу удалось убедить британца участвовать в сотрудничестве, ведь идея создать кампанию в стиле глэм-рок с налетом готики, используя при этом летящие платья в пол с цветочными принтами, – звучит как настоящий вызов для творческого человека. С каждой замысловатой позой моделей акцент всё больше делался на одежду: канареечно-желтые парчовые жакеты, тигрово-полосытые костюмюмы, кожаные туфли на убийственной платформе, кружевные вставки и ажурные вырезы. В главных ролях выступили Адвоа Абоах, Одетта Павлова, Эрик ван Гилс, Логан Флатт и Бенджи Стейкер.

В объектив дуэта фотографов Luigi & Iango на этот раз попала сама Кейт Мосс: она стала главной и единственной героиней новой рекламной кампании итальянского бренда. В процессе съемки получилось 8 минималистичных черно-белых фотографий. Пустой фон, томный взгляд 42-летней Кейт и деревянные стол со стулом, которые на некоторых фотографиях служат дополнительным инвентарем – все, что потребовалось для создания эффектной картинки. Снимки, как и концепция кампании в целом, сильно контрастируют с самой коллекцией, которая состоит преимущественно из сложноскроенных ярких вещей из легких шелковистых тканей.

С привычной непринужденностью, зажигательными танцами и итальянским домашним уютом была создана, пожалуй, самая позитивная кампания этого сезона. Снял очень уважаемый человек высокого статуса – всемирно известный фотограф Франко Пагетти. Будучи репортером Time, он запечатлевал на камеру конфликты в Ираке, Афганистане, Ливии и Косово, а теперь решил примерить на себя неожиданную роль fashion-фотографа. На съемки команда Dolce & Gabbana отправилась в контрастный Неаполь. Мощеные улицы, вывешенное на улицах белье, разноцветные мотоциклы Vespa и случайные прохожие стали непосредственными героями выразительных снимков. Девиз был один: «Гулять по городу и веселиться!». Так, в общем-то, и сделали местные жители, которые как нельзя лучше вписались в ряды профессиональных моделей: Бьянки Балти, Майовы Николас, Конг Хе, Лейлы Голдкул и Саши Кичигиной.

Дважды в год всемирно известный американский универмаг Neiman Marcus создает рекламную кампанию The Art of Fashion, в которой представляет лучшие образы из последних коллекций мировых брендов. На этот раз главными героями кампании стали представительницы семейства Кливленд – 66-летняя Пэт и 27-летняя Анна. В специально созданной для съемки художественной студии, девушки примеряли лучшие образы из осенних коллекций Chanel, Chloe, Saint Laurent, Valentino, Alexander McQueen и многих других уважаемых брендов. Над макияжем и прическами моделей потрудилась визажист Джоанн Гейр, работающая под псевдонимом Kiwi Joe, а запечатлел на пленку это творческое безумие колумбийский фотограф Рувен Афанадор.