Теннис, бег, падел, пилатес. Каждый год у спорта — новый главный герой. И с каждым сезоном все больше кажется, что мы выбираем не столько активность, сколько образ. Сегодня все хотят быть pilates girl в комплекте Alo, вчера — бегуном в Altras, завтра появится новый эстетический ориентир.
Спорт — ради здоровья или ради «правильного» образа?
Или как спортивные хобби превратились в полноценную субкультуру
Джейн Фонда, 1983 год
При этом дело не только в моде. Спорт все чаще становится способом выразить себя. Это уже не столько про физическую дисциплину, сколько про стиль жизни: как ты выглядишь, как звучишь, что пьешь после тренировки и в каком зале тебя можно встретить. Образ жизни все больше включает в себя не только работу и отдых, но и то, как ты тренируешься.
Мотивации у всех разные. Кто-то приходит в зал, чтобы укрепить спину или снизить тревожность — это внутренняя мотивация, и она, как правило, устойчива. Кто-то идет туда, где сейчас красиво и модно — внешняя мотивация, но даже она работает. Человек, пришедший в студию ради сторис, все равно делает упражнения, дышит, работает с кором. Есть и те, кто просто пробует, потому что это модно, потому что все вокруг это делает — и, возможно, остается.
Ekonika
Современные спортивные хобби стали гибридом увлечения, субкультуры, маркетинга и лайфстайла. Мы больше не отделяем здоровье от эстетики, не противопоставляем пользу и удовольствие. Это, пожалуй, главный сдвиг последних лет — спорт стал не только про тело, но и про принадлежность, образ, идентичность.
У каждого вида активности есть свои ритуалы и коды. У бегунов — старты, гаджеты, марафоны в европейских столицах. У поклонников пилатеса — разговоры о дыхании, утренний кофе после занятия и выверенная осанка. У теннисистов — форма, корты в нужных локациях. Все это сопровождается эстетикой брендов.
Мы видим признаки настоящей субкультуры — с внутренними правилами, визуальным кодом, лексикой и ритуалами. Это стало возможным благодаря тому, что спорт теперь живет в социальных медиа: он красивый, вдохновляющий, понятный. После пандемии он стал еще и способом быть вместе — вместо вечеринок, вечных посиделок и хаотичных выходных. Мы все чаще выбираем утреннюю тренировку, а не поздний ужин.
Все это говорит не о поверхностности, а о смене культурной парадигмы. Здоровье стало новой формой статуса, спорт — новой формой досуга и способом выразить осознанность. Даже если вход в этот мир начинается с тренда, пилатес-боди или абонементом в зал, человек может остаться в спорте надолго. И, возможно, измениться в процессе — стать сильнее, спокойнее, внимательнее к себе.