РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Первый конкурс красоты прошел 134 года назад. Кем были первые победительницы?

История одной очень спорной традиции
Гера, Афродита и Афина готовятся к конкурсу красоты перед Парисом (гравюра, ок. 1729)
LEGION-MEDIA
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ровно 134 года назад, 19 сентября 1888 года, в Бельгии прошел первый в истории конкурс красоты. По такому случаю вспоминаем, как частная инициатива превратилась в многомиллионную индустрию и, несмотря ни на какие волны и цунами феминизма, продолжает процветать. 

Строго говоря, историю конкурсов красоты можно отсчитывать с мифического яблока Париса, за которое состязались богини Афина, Афродита и Гера — да и сложно не признать, что мужчинам всегда нравилось оценивать женскую внешность. Бельгийцы, в отличие от жительниц Олимпа, расширили число конкурсанток до 21 девушки, которых выбрали из 350 присланных заявок. Требования к участницам были минимальными: требовалось прислать свою фотографию и рассказ о себе — при этом происхождение, национальность значения не имели. По итогу победительницей (которую выбрало исключительно мужское жюри) стала 18-летняя Марта Сукарет из Гваделупы. Девушка получила приз в размере 5 тысяч франков и возможность появиться на обложке журнала L'Illustration. Спонсировало мероприятие казино, где и проходил 12-дневный конкурс. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
15-летняя Софи Лорен стала финалисткой конкурса Мисс Италия в Неаполе, 1950 год
15-летняя Софи Лорен стала финалисткой конкурса Мисс Италия в Неаполе, 1950 год
LEGION-MEDIA
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Формат постепенно стал путешествовать по Европе. В 1909 году «самой красивой немкой» стала продавец сигар Гертруда Допиральски. Девушке пришлось обменять выигранные золотые на марки, чтобы купить предметы первой необходимости. Значимым поворотом в истории конкурсов стал их приход в США: американцы, не лишенные деловой хватки, тут же придумали, как сделать соревнования еще престижнее и громче. Впервые были введены ставшие уже традицией правила: конкурсантки дефилировали в купальниках, а победительнице полагался не только приз, но и ряд требований на весь следующий год, что она будет носить «корону» (их, к слову, пока на конкурсах еще не было). К примеру, все 12 месяцев девушки не могли быть замечены даже близко к питейным заведениям. Иначе им грозило лишение титула.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

К 1930 годам уже существовали Европейский конкурс красоты, Международный конкурс красоты, а также многочисленные конкурсы городского масштаба. В 1929 году в США была избрана первая в истории «Мисс Вселенная» — Лисль Голдарбайтер из Австрии. «Мисс Вселенную» не стоит путать с «Мисс Мира». Второй конкурс появился в 1951 году и был задуман как разовая пиар-кампания. Рекламщику Эрику Морли из Лондона надо было придумать, как увеличить популярность танцевального зала «Мекка» в британской столице. Ход не просто сработал, а произвел эффект разорвавшейся бомбы. Девушки вышагивали по дэнс-холлу в бикини, которые только-только входили в моду, и неизбежный скандал привлек еще бóльшую аудиторию. Победительница, 22-летняя шведка Кики Хоканссон, получила тысячу фунтов и ожерелье. Конкурс стал ежегодным, и в 1952 году Морли проявил еще большую изобретательность. Чтобы не совпадать датами с американской «Мисс Вселенной», он перенес свой конкурс на ноябрь, поближе к рождественским праздникам, и отлично заработал на рекламе бредовой одежды, авто и других товаров роскоши. К 1959 году «Мисс Мира» стал транслировать телеканал BBC, собирая у экранов миллионы зрителей. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Фэй Ланфье выиграла титул Мисс Калифорния и Мисс Америка, 1925 год
Фэй Ланфье выиграла титул Мисс Калифорния и Мисс Америка, 1925 год
LEGION-MEDIA
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

В СССР традиция пришла лишь ближе к 1990-м. В 1988 году газета «Московский комсомолец» решила масштабировать конкурс красоты среди читательниц, превратив его в «офлайновую» «Московскую красавицу». «Наш конкурс вовсе не коммерческий, он несет важную, социально преобразующую функцию — спасти женщину от урбанизации, от затерянности в толпе», — говорил Вячеслав Панькин, секретарь Московского городского комитета ВЛКСМ. Партийное руководство дало зеленый свет, и редакция приступила к организации. Прийти и заполнить анкету могла любая женщина: МК не следовал европейской модели и принимал заявки от желающих любых форм и размеров. В жюри значились Муслим Магомаев, Анастасия Вертинская и Михаил Задорнов, а вел конкурс Леонид Якубович. Призы по тем временам были на зависть: круиз по Средиземному морю, туры в Австрию, Болгарию и Польшу, а также техника. Обещали даже шубу — но позже победительница Маша Калинина, которая уже много лет живет в США, рассказала, что так ее и не получила. Разумеется, не обошлось на конкурсе и без курьезов. Несмотря на заявления о том, что «Московской красавицей» может стать каждая, ближе к финалу организаторы взялись проверить паспорта участниц. Таким образом, к примеру, выяснилось, что главная претендентка на победу Оксана Фандера только что переехала из Одессы и даже не имела московской прописки. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Cудьи пробуют выпечку семи финалисток конкурса «Миссис Нью-Джерси», 1953 год
LEGION-MEDIA
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Вероятно, из-за 100-летнего опоздания и локальной специфики (распространенная мизогиния, законы, регулирующие частную жизнь граждан и их отношения) конкурсы красоты в России остаются гораздо более популярными, чем в западных странах, где их давно признали символом эксплуатации и коммерциализации женского тела. И хотя организаторы по всему миру пытаются поспевать за духом времени, вводя в программу испытания девушек на эрудицию, подобные мероприятия кажутся атавизмом. Просто вспомним, что блестяще показавшая абсурд подобных конкурсов комедия «Мисс конгениальность» вышла на экраны больше 20 лет назад. И к чести авторов — это была сатира именно на саму индустрию, но ничуть не на девушек-участниц. Левые, правые, феминистки или нет — женщинам иногда очень полезно чувствовать себя королевами. 

Загрузка статьи...